2018中國游戲產業報告(摘要版)內容下載

來源: 游戲產業網 作者: 游戲產業網 發布時間:2018-12-20 13:28


     中國音數協游戲工委(GPC)、伽馬數據(CNG)聯合發布了《2018年中國游戲產業報告》。報告總結了中國游戲產業整體狀況,對細分市場和產業鏈等情況進行了詳細解讀,高度關注不同群體消費需求轉變、從業者狀況、游戲企業海外拓展,預測評估機遇與風險,研究其對游戲產業的影響。


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  以下數據及觀點摘自《2018年中國游戲產業報告》

  整體市?。?

  收入2144.4億元,同比增長5.3% 占全球游戲市場比例約為23.6%


  圖1-1 中國游戲市場實際銷售收入

  數據來源:中國音數協游戲工委(GPC)& CNG中新游戲研究(伽馬數據)

  2018年,中國游戲產業在整體收入上的增幅明顯放緩。報告顯示,中國游戲市場實際銷售收入達2144.4億元,同比增長5.3%。2018年中國游戲市場實際銷售收入占全球游戲市場比例約為23.6%。2018年中國自主研發網絡游戲市場實際銷售收入達1643.9億元,同比增長17.6%。

  游戲用戶規模達6.26億人 同比增長7.3%


  圖1-4 中國游戲用戶規模(億人)

  數據來源:中國音數協游戲工委(GPC)& CNG中新游戲研究(伽馬數據)

  報告顯示,2018年中國游戲用戶規模達6.26億人, 同比增長7.3%。

  移動游戲市場實際銷售收入1339.6億元 同比增長15.4%

  2018年中國移動游戲市場依然保持增長,但對比上年增速出現快速下滑,銷售收入增長放緩。這主要受用戶需求改變、用戶獲取難度提升、新產品競爭力減弱等因素影響。報告顯示,2018年中國移動游戲市場實際銷售收入達1339.6億元,同比增長15.4%。2018年中國移動游戲市場實際銷售收入占全球移動游戲市場比例約為30.8%。2018年中國移動游戲用戶規模為6.05億人,同比增長9.2%。


  圖2-1 中國移動游戲市場實際銷售收入

  數據來源:中國音數協游戲工委(GPC)& CNG中新游戲研究(伽馬數據)


  圖2-3 中國移動游戲市場實際銷售收入占中國游戲市場比例

  數據來源:中國音數協游戲工委(GPC)& CNG中新游戲研究(伽馬數據)

  海外收入達95.9億美元 同比增長15.8%

  2018年,海外游戲市場已成為中國游戲企業重要的收入來源。在渠道上,中國游戲企業除了與臉書、谷歌商店等多個海外渠道建立了長期穩定的合作關系外,還背靠華為、小米等手機企業,在軟件預裝與應用商店內均能對產品的推廣提供助力。同時,國內游戲企業還通過收購或自建平臺的形式聚攏用戶,例如騰訊、三七互娛、游族網絡等游戲企業已全面展開了海外平臺的布局,強化對于用戶的深度運營,未來游戲產業走出去通道也將進一步拓寬。

  報告顯示,2018年中國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入達95.9億美元,同比增長15.8%。


  圖3-1 中國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入

  數據來源:中國音數協游戲工委(GPC)& CNG中新游戲研究(伽馬數據)

  電子競技游戲市場實際銷售收入達834.4億元,同比增長14.2%

  目前來看,中國電子競技市場收入主要包括游戲收入、直播收入、電子競技賽事的相關收入以及其他收入。其中,電子競技游戲收入占據主要地位,游戲直播以及賽事帶來的收入占比較低。隨著電子競技行業的成熟,以上海地區為代表,未來電子賽事帶來的相關收入將會提高,其價值將開始展現。

  報告顯示,2018年中國電子競技游戲市場實際銷售收入達834.4億元,同比增長14.2%。2018年中國電子競技游戲市場實際銷售收入占中國游戲市場比例為38.9%。2018年中國移動電子競技游戲市場實際銷售收入達462.6億元。2018年中國客戶端電子競技游戲市場實際銷售收入達371.8億元。2018年中國電子競技游戲市場實際銷售收入中,移動電子競技游戲收入首次超過客戶端電子競技游戲,占比達到55.4%。

  另據統計,2018年中國電子競技用戶規模達到4.28億人,同比增長17.5%。


  圖6-1 中國電子競技游戲市場實際銷售收入

  數據來源:中國音數協游戲工委(GPC)& CNG中新游戲研究(伽馬數據)

  中國游戲產業從業者約145萬人 人才需求規模約為44.1萬人

  近年來,市場的成熟促使中國游戲產業向細分化、深度方向發展,這同樣影響了游戲產業的人才需求,并為游戲從業者帶來了新挑戰。

  報告顯示, 2018年,中國游戲從業者約145萬人,需求規模約為44.1萬人。2018年互聯網各產業中,游戲產業從業者平均月薪最高,超過11000元。2018年碩士以上學歷游戲產業從業者平均月薪在14000元以上,本科學歷游戲產業從業者平均月薪約為12000元,大專學歷游戲產業從業者平均月薪在9500元以上。2018年中國不同專業游戲產業從業者平均月薪差異較小,其中信息科學技術專業的游戲產業從業者薪資最高。2018年中國不同職位的游戲產業從業者中主策劃、品牌管理、服務器開發工程師平均月薪最高,在16000元以上;新媒體運營/文案編輯、游戲客服、游戲推廣人員平均月薪最低,在6500元以下。


  圖5-5 中國游戲產業人才需求規模

  數據來源:中國音數協游戲工委(GPC)& CNG中新游戲研究(伽馬數據)


  圖5-9 2018年中國游戲產業從業者不同專業平均月薪狀況(元)

  數據來源:中國音數協游戲工委(GPC)& CNG中新游戲研究(伽馬數據)

  中國女性游戲用戶消費規模490.4億元 同比增長13.8%

  中國游戲市場進入縱深發展階段,女性用戶正成為游戲市場越來越重要的消費群體,提升了中國游戲市場的增長空間。然而,受產品研發、運營等因素影響,女性用戶群體對市場實際銷售收入貢獻度依然偏低,女性用戶消費動能仍待激發。

  報告顯示,2018年中國游戲市場女性用戶消費規模為490.4億元,同比增長13.8%。2018年中國游戲市場女性用戶規模為2.9億人,同比增長11.5%。


  圖4-1 中國游戲市場女性用戶消費規模

  數據來源:中國音數協游戲工委(GPC)& CNG中新游戲研究(伽馬數據)


  圖4-2 2018年中國游戲市場女性用戶規模

  數據來源:中國音數協游戲工委(GPC)& CNG中新游戲研究(伽馬數據)

  中國二次元移動游戲市場實際銷售收入達190.9億元 同比增長19.5%

  國內移動游戲市場發展已經相對成熟,游戲領域增量不足,各大企業開始在細分領域探索新機會,二次元用戶偏好的游戲產品憑借內容豐富、用戶忠誠度高獲得企業青睞。同時,近年來國內二次元文化發展迅速,用戶規模持續增加,對于二次元用戶消費市場的發展也起到了促進作用。

  報告顯示,2018年中國二次元移動游戲市場實際銷售收入達190.9億元,同比增長19.5%。2018年中國二次元移動游戲市場實際銷售收入占中國移動游戲市場14.3%。2018年中國二次元用戶中,核心用戶規模達1.0億人,非核心用戶達2.7億人。


  圖4-5 中國二次元移動游戲市場實際銷售收入

  數據來源:中國音數協游戲工委(GPC)& CNG中新游戲研究(伽馬數據)

  游戲直播市場實際銷售收入74.4億元 同比增長107.2%

  伴隨著移動游戲市場高速發展、資本大量涌入和技術環境不斷成熟,游戲直播行業經歷多年快速增長已經邁入成熟發展階段。同時,受益于網絡直播平臺的影響力擴大,游戲直播作為傳播游戲內容的新媒介,在游戲產業鏈中的地位不斷提升。一方面,直播吸引核心用戶持續參與游戲體驗,幫助延長游戲產品的生命力;另一方面,由于平臺所具備的觀賞屬性,游戲用戶之外的用戶滲透率也不斷提升,利于擴大游戲內容的影響力。

  報告顯示,2018年中國游戲直播市場實際銷售收入達到74.4億元,同比增長107.2%。2018年,中國游戲直播市場用戶規模3.0億人,同比增長38.5%


  圖6-9 中國游戲直播市場實際銷售收入